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Apr 26, 2024

La renaissance des lunettes : tendances mondiales en matière de lunettes et de lunettes de soleil de luxe

NEW YORK, NEW YORK - 12 FÉVRIER : Invité de la Fashion Week portant un manteau en cuir noir et une robe longue verte devant PatBo lors de la Fashion Week de New York le 12 février 2022 à New York.

NEW YORK, NEW YORK - 12 FÉVRIER : Invité de la Fashion Week portant un manteau en cuir noir et une robe longue verte devant PatBo lors de la Fashion Week de New York le 12 février 2022 à New York. (Photo de Jeremy Moeller/Getty Images)

Thomas Fuller a raison depuis le XVIIe siècle. Voir c'est croire. Avec une moyenne mondiale de temps d’écran de sept heures (et en augmentation rapide), nous vivons dans une culture hyper-visuelle exigeante. Les soins oculaires constituent la dernière frontière en matière de services et de biens de luxe. Quand Iggy Pop et Kelly Rowland ont tous deux une chanson à succès sur les nuances, vous savez que quelque chose est courant depuis des décennies. Les lunettes et les lunettes de soleil peuvent être à la fois omniprésentes et extrêmement mémorables. Essayez d'imaginer le Mahatma Gandhi ou Malcolm X sans leurs cadres emblématiques. Vivienne Westwood a un jour plaisanté en disant qu'elle ne pouvait même pas penser sans ses lunettes. À l'heure actuelle, les Aviators sont de retour grâce à Top Gun : Maverick et au sceau d'approbation stylistique du président Biden.

WASHINGTON, DC - 6 OCTOBRE : Les journalistes se reflètent dans les lunettes de soleil du président américain Joe Biden alors que... [+] il s'adresse à la presse avant de monter à bord de Marine One sur la pelouse sud de la Maison Blanche le 6 octobre 2022 à Washington, DC . Le président Biden se rend à Poughkeepsie, New York, pour visiter les installations d'IBM. L'entreprise a investi 20 milliards de dollars dans la région de la vallée de l'Hudson au cours des 10 prochaines années, en se concentrant sur les semi-conducteurs, les ordinateurs, l'intelligence artificielle et d'autres programmes. Il s'arrêtera également à New York et au New Jersey pour des événements de collecte de fonds démocrates. (Photo de Drew Angerer/Getty Images)

Avec le succès de Everything Everywhere All At Once, ses stars Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis et Ke Huy Quan ont amené des lunettes avant-gardistes sur les plus grands tapis rouges de l'année. Rien qu'aux États-Unis, Vision Council of America estime que plus de 60 % de la population adulte porte des lunettes, générant près de 30 milliards de dollars en 2022. Pour les consommateurs soucieux du développement durable, il peut être difficile de s'y retrouver dans les dernières tendances, tandis que les fabricants indépendants ont souvent du mal à atteindre leur public dans le contexte actuel. rugissement publicitaire. Qui sont les créateurs incontournables du moment et les créateurs de tendances à venir ? Quels facteurs façonnent le marché mondial ? Pour obtenir des informations sur l'industrie, je me suis tourné vers le fondateur de Glassworks, Ariel Resnik, un entrepreneur en optométrie né en Australie et basé à Tel Aviv, qui rassemble les meilleurs artisans et fabricants de lunettes de haute technologie au monde. Pour des conseils de style, j'ai parlé avec Olia Kedik d'OliaModa, styliste d'accessoires de mode basée à Sacramento et influenceuse Instagram.

Le luxe au-delà de l’image de marque

La notion même de luxe dans ce segment diffère du statu quo de la mode. Les plus grandes marques mondiales ont tendance à sous-traiter leurs accessoires et cosmétiques à des fabricants tiers.

La marque hongkongaise Rigards crée des montures vraiment uniques en utilisant du bois grainé, de la corne, de l'argent sterling et des métaux oxydants.

« Les connaisseurs de lunettes se soucient vraiment du travail manuel, du design lent et des matériaux durables », commente Resnik. Les lunettes de luxe sont le bastion original anti-fast-fashion qui résiste au marketing fantaisiste et à la production de masse. Par exemple, Rigards, la marque au secret le mieux gardé de Hong Kong, crée des montures véritablement uniques en utilisant du bois grainé, de la corne, de l'argent sterling et des métaux oxydants qui changent tous leurs caractéristiques esthétiques au fil du temps en interagir avec les produits chimiques présents dans la peau du porteur. Ils ont remporté en 2021 le trophée Silmo d'Or, connu sous le nom d'Oscar de l'industrie de la lunetterie. Depuis 1917, KameManNen investit des centaines d'heures de travail manuel dans chacune de ses montures emblématiques. Cette marque est le contributeur le plus influent du Japon dans l'histoire de l'optométrie. Son héritage technique comprend l'introduction du titane dans les lunettes qui a révolutionné l'industrie et inspiré une génération de designers du monde entier.

Lunettes de soleil par Delirious

Aucun algorithme pour une vraie expérience

Alors que les revenus du métaverse de la mode s'accélèrent à un taux de croissance annuel impressionnant de 36 %, le détaillant visionnaire Warby Parker adapte sa stratégie uniquement en ligne pour inclure davantage de magasins physiques. En matière de technologie, l’industrie de la lunetterie a toujours été un des premiers à s’adapter. Cependant, l’expérience d’essayer une nouvelle paire de lunettes et de perfectionner son ajustement reste intimement humaine. « L'efficacité du service au volant ne séduit pas les consommateurs d'optométrie de luxe qui souhaitent être au cœur de l'expérience », note Resnik. Le succès de deux marques nées à Berlin il y a dix ans : Kuboraum et Mykita en est un bon exemple. De style différent, ils partagent une approche millénaire de construction d’une communauté visant à inaugurer un monde meilleur, un cadre de changement de perspective à la fois.