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May 21, 2024

Les marques de lunettes de sport chevauchent le sport et le style de vie

Ce n’est un secret pour personne : le fait d’être dehors a gagné en popularité pendant la pandémie. De la marche et de la randonnée au golf, en passant par le vélo, le ski et la course, tous ont trouvé de nouveaux fans.

Ce n’est un secret pour personne : le fait d’être dehors a gagné en popularité pendant la pandémie. Tout, de la marche et de la randonnée au golf, en passant par le vélo, le ski et la course, a trouvé de nouveaux fans alors que les consommateurs fatigués par la pandémie ont quitté leur domicile pour prendre un peu de soleil et d'air frais. Et l’industrie des lunettes de performance sportive en a récolté les bénéfices.

Les leaders ont profité de leur nouvelle popularité en proposant des styles spécifiques au sport, en augmentant la mise en termes de fonctionnalités technologiques et en faisant progresser leur quotient mode - des stratégies qui continuent d'évoluer aujourd'hui avec l'introduction de montures plus légères, de styles enveloppants et de modèles hybrides.

Oakley, la division californienne de Luxottica, propose une multitude d'options pour tout, du VTT et du snowboard au baseball, au basket-ball, au golf, au surf et au skate. La société propose également des styles destinés aux joueurs dont l'idée du sport se retrouve sur un écran d'ordinateur plutôt que sur une chaîne de montagnes.

Bruno Garcia, le nouveau vice-président du marketing de la marque, a déclaré que parmi les modèles les plus populaires aujourd'hui se trouve le Kato, un style enveloppant qui épouse les contours du visage, sans cadre et doté d'une fonction d'inclinaison. Les lunettes offrent un « ajustement semblable à un masque qui permet une intrusion minimale dans la ligne de mire » et plusieurs plaquettes de nez aident à créer un ajustement personnalisé.

Oakley a également appliqué sa technologie exclusive Prizm Lens à un certain nombre de modèles. La technologie, a-t-il expliqué, est « conçue pour améliorer le contraste visuel » et permet aux athlètes de voir les détails plus clairement, améliorant ainsi leurs performances. « Que ce soit en montagne, sur route, sur l'eau, sur le terrain ou sur un parcours, les verres Prizm permettent aux athlètes et aux consommateurs de voir les détails plus tôt, plus rapidement et plus profondément, ce qui se traduit par une expérience améliorée », vante la marque.

Pour l'avenir, Garcia a déclaré que les consommateurs recherchent aujourd'hui des produits légers mais toujours performants, comme les Re:Subzero, une version mise à jour d'une lunette de soleil introduite pour la première fois en 1992 et qui pèse désormais moins d'une once. Ce modèle s'adresse à l'athlète de tous les jours, a indiqué la société, et vise à « combler le fossé entre les montures sportives et lifestyle ».

Plus tôt ce mois-ci, Oakley a proposé un certain nombre de nouveaux modèles, dont l'Admission, un style destiné aux joueurs avec un pont bas et une version spéciale de la technologie Prizm.

D'autres mises à jour incluent le Holbrook, une monture désormais disponible en titane léger, et de nouveaux modèles pour jeunes garçons et filles conçus pour les visages plus petits.

De plus, Oakley a connu du succès avec ses collections spécifiques aux athlètes, comme celle avec la star de la NFL Patrick Mahomes. La troisième itération de sa collection signature a récemment été abandonnée et comprend des styles enveloppants et spécifiques aux jeunes.

Smith, qui a été fondée par un dentiste passionné de neige à Sun Valley, Idaho, en 1965, s'est étendu au-delà des lunettes de neige à un certain nombre d'activités différentes, notamment le cyclisme, la randonnée, la course, la pêche et les sports d'endurance. Taryn Ryan, responsable du marketing mondial, a cité la longue histoire de la marque et sa fondation par quelqu'un de « passionné de plein air » comme la clé de son ADN.

Contrairement à d’autres marques de performances sportives, Smith opte pour une « esthétique épurée, élégante et moderne », qui constitue son différenciateur, a-t-elle déclaré. Parmi ses options sportives les plus importantes figurent l'Embark Glacier Glass, créé pour l'alpinisme et le ski mais qui a été adopté par les pêcheurs et les amateurs de sports nautiques avec ses protections latérales flexibles et amovibles. Le Bobcat est le modèle de style bouclier de la marque avec une monture et des branches flexibles qui séduit de nombreuses disciplines sportives. La Resolve est un style crossover avec une coupe enveloppante et un design sans monture destiné aux triathlons et aux sports d'équipe, et la Spinner est une lunette de soleil à écran complet conçue pour les sports nautiques.

Dans plusieurs de ses modèles, Smith propose le ChromaPop, une technologie exclusive qui permet à l'œil d'identifier les vraies couleurs, a-t-elle expliqué, permettant ainsi plus de définition et de clarté.

De plus, plus de la moitié des montures Smith sont créées à partir de matériaux durables tels que la monture biosourcée Evolve, fabriquée à partir de plastique recyclé. Ryan a déclaré que même si cela n'est pas lié à la performance, cela témoigne du désir des consommateurs d'aujourd'hui de faire leur part pour l'environnement.